云计算炒作引言

云计算是信息产业的第三次变革，前两次是个人计算机变革和互联网变革。个人计算机变革从80年代到整个90年代。互联网变革发生在九十年代及最近十年。云计算变革正在发生。如果两年前，一年前，你还没有听说过云计算，如果你在中国可以理解，如果在国外，可能表明你和外界接触较少。如果你两年来一直持续关注云计算，那么恭喜你，至少你是见证云计算在中国发展历程初期的不多的几个人之一。但无论如何，最近一段时间，你至少会看到过那么几则关于云计算的新闻，除非你从来不看IT新闻。

 

首先，自问自答，开门见山地回答几个问题。云计算现在火不火？对IT圈来说，已经很火了。云计算是不是炒作？现在，云计算绝对是炒作。云计算应不应该炒作？不违反法律和商业道德的情况下，应该炒作。既然是炒作，可不可以不理睬云计算？最好不要不理睬，相反，你应该拥抱。最后一个问题，云计算够火了吗？不够，还会更火。

 

云计算，作为一场变革，不仅仅是一场信息产业的潮流，更是当下IT界的时尚标志和时髦词语。如果你不知道云计算，IT人士会认为你落伍了，如果开会不提云计算，人气立马下降一大截。一向以科技行业自居的信息产业，为何与疯狂的追星行为如此相似？这场炒作谁在推动？本质是什么？未来会如何发展？如何应对挑战与机遇？这些问题，连同以上自问自答的问题，本文试图做些解释和分析。

 

如果不理解云计算是什么，对云计算概念觉得不甚清楚，或者在研究云计算的几十种定义，请不要奇怪，这是正常的现象。鼓吹者，支持者，反对者，冷眼旁观者，很多都是在不知云计算到底为何的情况下就卷入这场潮流。如果你翻看我的其他文章，能对你理解云计算有所助益，可以给我发个信息或邮件，我肯定会为这点小小的成就偷着乐一下。

 

云计算炒作路线图

产品有产品的生命周期，营销也有营销周期，炒作也是一个很专业的事情，而且不是谁都可以做的。当然，很少有人承认自己在哪个炒作周期。不过确实有人从事很专业的炒作，比如一些咨询公司，比如gartner，gartner做了一个炒作周期的解释，当然是解释给他的客户市场是什么情况，而事实上，这些咨询公司、市场调查公司本身即是一些炒作的重要参与者，他们配合投资公司、证券公司、基金公司等，在高科技行业兴风作浪（一时找不到合适的中性词）。稍微说远了一点，现在看看Gartner定义的炒作周期。

 

炒作周期(HypeCycle)是由Gartner公司定义的IT技术的成长曲线，Gartner通过“炒作周期”曲线将一项技术或概念从产生到成熟，直至被市场广泛接受的全过程定义为5个阶段，如下图所示。

这5个阶段分别被定义如下：

　　1、“技术触发期(TechnologyTrigger)”：新技术产生之初，被业界和媒体广泛关注，曝光率直线上升；

　　2、“过热期(Peakof Inflated Expectations)”：概念炒做达到顶峰，媒体对新技术产生了大量不切实际的期望；

　　3、“幻灭期(Troughof Disillusionment)”：泡沫破灭，媒体态度骤变，从原先的新技术支持者变成声讨者，概念逐渐被人淡忘；

　　4、“复苏期(SlopeofEnlightenment)”：虽然该技术已经很少被曝光，但在并未在业界完全消失，不少企业在慢慢推动该技术走向成熟，技术本身的优势和局限也逐渐为人所了解；

　　5、“生产力成熟期(PlateauofProductivity)”：已经达到成熟期的新技术找到了自己的市场定位，虽然不像原先媒体期望的那样具有颠覆性，但却实实在在地改变着人们的生活。

该报告已经连续发布了14年。2009年度炒作周期专题报告中提出了各个IT概念所在的阶段如下图所示：

《2009年度炒作周期专题报告》中，认为处于过热期的技术包括云计算、电子书阅读器(例如亚马逊和索尼旗下的产品)和互联网电视(例如Hulu)，而社交和微型博客网站(例如Twitter)已经度过了过热期，很快便会进入幻灭期，并逐渐被企业用户淡忘。

 

也就是说，在美国，云计算已经处于过热期，也就是炒作巅峰期，说通俗点，太火了，火过头了。另一个佐证是Google的搜索趋势分析，一年前我的博客中启用google证明云计算概念的趋势后，该方法被大量用于各种文档和演讲稿，也说明这是一个有说明力的数据。该抽象数据不能说明云计算有多好，只能说明有多流行。最新的趋势图见下图：

在中国则不然，云计算还处于技术触发期。无论是在概念上，炒作上，产业上，对云计算，中国落后美国两年。也就是说中国当下处于云计算炒作的起步期，其主要作用是推广和普及云计算概念，还远未到太火的程度。

云计算炒作剖析

云计算需要炒作。我们不但要承认炒作周期的合理性，还要承认其必要性。在每一个技术处在起点时，媒体就开始炒作，同时这个概念和受众要需要这种炒作。当炒作发展到一个顶点或高峰时，人们有了使用这个技术的想法，那么就开始购买。

这个时候会出现两种可能性：第一种可能是，它根本不好用，就会往下走，出现低谷，先前的投资就会成为泡沫;第二种可能是，它的好用度和炒作周期匹配，能提高劳动生产率，再接着涨到一个新的高峰，成为主流技术。你现在还能想起来的概念基本上属于第二类，而你已经想不起来的，大抵属于第一类。

 

云计算已经被过度炒作。云计算现在收到的追捧，和.com时代Web2.0刚刚推出来时的情形很相似。有很多非传统IT行业的新兴公司，有机会卷入到云计算中来竞争。而传统的公司，为了应对新的趋势、炒作和竞争，也会推出很多类似的服务。谁也不敢怠慢，因为历史证明，怠慢的结果大公司更加承受不起。即使很多人只是模糊意识到云计算可能，可能给传统IT行业带来革命性、或者破坏性的举动，或者可能产生新的商业机会。云计算在这种情况下开始被过度炒作。

 

云计算已经被炒作到什么程度？新兴公司在国外数十数百个地出现了，从事各种云计算服务。本文不作列举和分析。而作为传统的一些大型IT公司，比如IBM和微软，是很典型的例子。IBM从第一次IT变革—PC革命开始，就尝到了变革的苦头和阵痛，而在他自身经过一系列的变革后目前还能以销售额的庞大占据企业IT市场庞大的份额。微软在PC变革中成长，缺在互联网变革中落后，经过大量的投入目前也算是互联网市场的重要一员。云计算来了，他们以自己的庞大和傲慢为后盾，开始认为这只是一个概念的炒作而已，不必太在意。但多少也要给媒体和普通IT人员一点面子，一个提出了智慧地球，把云计算包含于其中，一个提出了云+端，试图保持端，也就是PC的重要性。当然，这是两个大公司，智慧地球也很流行了，云+端一度也获得Intel的认同。但是，云计算显然已经掩盖了智慧地球和云+端的概念。中国移动在一个偶然的机会提出的物联网受到了一定的追捧，但是看看炒作周期中RFID所处的位置，在此不妄做评价。IBM，和微软，近期也推出了以云计算为主打广告词的产品。其他一些传统公司，就不一一列举了，甚至你不会想到的与云计算有关系的photoshop、autodesk公司，也有一些动作，或者试图有一些动作，在此也不做研究。

 

在中国，2009年，云计算的炒作之旅也正式上路了。不仅很多研讨会有云计算的论坛，更重要的是，云计算论坛基本上是这些研讨会最有人气的论坛。而且，也出现了很多组织出于不同目的组织的专门的云计算研讨会。这些公司、个人、专家出于不同的目的，向着同一个方向，开始炒作。为了公司的曝光率也好，宣传公司产品也好，提高个人知名度也好，获得网站流量也好，借东风转型为云计算专家也好，可是说，云计算是大势所趋，潮流所向。做网格的，做分布式文件系统的，做芯片的，做软件托管的，做虚拟化软件的，都开始戴上云计算的头盔，不是结实，而是吸引眼球。更有甚者，凡是和互联网有关系的，都声称自己是云计算。和互联网有关系的，可不是只有互联网公司，互联网要用什么？路由器，存储设备，服务器，芯片，都和互联网有点关系，因为架设网络要用这些设备和技术。通过传递推理一下，大家都和云计算有关系。既然有关系，大家都叫做云计算。一时间，一大半IT公司都成了云计算。

 

中国在炒作之初就有了一些自己的特色。有的公司声称自己已经做了若干年以上的云计算，什么意思？要么你做得太早，别人那时候还不知道你做的叫云计算。要么你那时候做的不是云计算。云计算出现只有两年的时间，如果你做了5年，没有像样的技术、产品、服务，除了吸引到眼球之外，这个炒作恐怕还要牺牲一些自己公司的形象。有的专家则以前从事计算机一些领域的研究，则以网格计算、分布式系统混淆于云计算，以云计算技术专家和科研工作者自居。除了演讲时将网格计算、分布式系统换成云计算，要想成为专家，恐怕得做出科研成果，解决一些问题，发表一些论文，做出一些创新，至少，发表一些非正式的报告。在此之前，在众人心中还是云计算爱好者或者云计算鼓吹者的角色。无论什么人或者公司，如果声称在云计算概念出现之前，就已经做了多久多久的云计算，完全是掩耳盗铃了。这是最低层次的炒作伎俩（技巧），是无益于云计算产业发展的一种炒作，也基本上，也是中国特色的炒作。

准备泡沫的破灭

最后要说的是，允许炒作，认识本质，迎接潮流。炒作的需要的，过度炒作是必然的，泡沫破灭是早晚的。不变的，是云计算的本质和对信息产业、社会生产力的推动。

作者所认识到的云计算，应该具有如下特征：

• 通过互联网提供自助式服务（这也是很多人将互联网等价于云计算的原因）。

• 快速部署资源或获得服务。

• 按需扩展和使用。

• 按使用量付费。

云计算已经从最开始的IT基础设施领域扩展到硬件和设备制造、软件开发平台、软件部署、软件销售、IT服务，几乎涵盖所有的IT硬件、软件、服务领域，甚至已经扩展到非IT领域，比如营销、人工智能仓库等。这是一场新潮流，新变革。云计算变革将信息产业变成绿色环保和资源节约型产业，将IT基础设施变成如水电一样按需使用和付费的社会公用基础设施，将软件产业变成传统工业流水线一样的高效产业，极大地间或企业的IT管理，有效降低企业的IT基础设施成本，全面提高社会整体信息化水平，将所有电子产品变成具备无限性能和容量的设备，信息化将成为社会的组织的、个人的基本属性。

云计算更是代表了信息产业的规模化、专业化、精细化、自助化趋势。专业化代表了汽车厂的发展，规模化代表了电网的发展，服务模式代表了超市的发展。他们代表了社会生产力的进步，只是现在，运用到了IT上，刚好被称作云计算而已。

抓住云计算本质，任炒作翻天覆地，任泡沫生气破灭，只要你做得工作能提高生产力水平和工作效率，能为客户创造价值，能为社会节约资源，你的价值很有可能在泡沫破灭后得到体现和存留。